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Der chinesische „Singles‘ Day“ am 11. November ist seit Jahren das größte Online-Shopping-Fest des Landes und scheint mit jedem Jahr noch größer zu werden. Der diesjährige Umsatz auf der Online-Einkaufsplattform Tmall erreichte 498,2 Milliarden Yuan RMB, fast doppelt so viel wie im vergangenen Jahr. Dabei hat sich das sequentielle Wachstum von Bestellungen für medizinische Schönheitspflege fast versiebenfacht. Rund ein Drittel der Bestellungen kommt dabei von Männern.
Dank dem Aufstieg der Mittelklasse und der Entdeckung des männlichen Selbstwertgefühls ist der Konsumbedarf männlicher Kunden in China kontinuierlich gestiegen. Einem jüngsten Untersuchungsbericht über das Konsumverhalten von Büromitarbeitern 2020 zufolge sind die Kunden von medizinischer Schönheitspflege größtenteils junge Menschen und 30 Prozent sind Männer, die pro Monat über 1.000 Yuan RMB für die Schönheitspflege ausgeben.
In dem „Bericht über die Konsumtendenz beider Geschlechter in China“ wird eine wichtige Tendenz deutlich: geschlechts-unspezifischer Konsum. Demnach haben 72 Prozent der männlichen Befragten schon einmal Produkte für die Gesichtspflege ausprobiert und 58 Prozent haben sich kleinen Schönheitsoperationen unterzogen. 46 Prozent haben Erfahrungen mit Augenbrauen- bzw. Eyeliner-Tätowierung und 40 Prozent mit Nagelverschönerung. Lediglich vier Prozent der männlichen Befragten hatten keinerlei Erfahrung mit diesen Dienstleistungen. Dementsprechend versuchen Kosmetikunternehmen, neue Produkte zu entwickeln, die den Bedarf beider Geschlechter gleichzeitig decken können.
Der Kosmetikmarkt, der traditionell von Frauen dominiert wird, wird zunehmend von den Bedürfnissen männlicher Kunden beeinflusst. Hochrechnungen zufolge wird der globale Umsatz von Kosmetikprodukten für Männer bis 2023 540 Milliarden Yuan RMB (70 Milliarden Euro) erreichen.
Das Wachstum des Umsatzes von Lippenstift für Männer lag 2019 bei 278 Prozent. Immer mehr Männer in China sind inzwischen daran gewöhnt, Sonnenschutzmittel und Gesichtsmasken zu nutzen. 2019 lag das Umsatzwachstum von männerspezifischen Kosmetikmarken bei 56 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Viele Kosmetikunternehmen haben männerspezifische Gesichtspflegemittel, Reinigungsmilch, Lotionen und Gesichtsmasken entwickelt. Auch im Modebereich zeigen männliche Verbraucher ein extrem starkes Konsumpotential.
Angesichts der Umsatzsteigerung männerspezifischer Kosmetikprodukte interessieren sich immer mehr Kosmetikunternehmen dafür, in diesen Bereich einzusteigen. Allerdings muss man sich darüber im Klaren sein, dass auf dem chinesischen Kosmetikmarkt Frauen noch immer die dominierende Rolle spielen. Der Absatz vieler neuer Marken von männerspezifischen Hautpflegeprodukten ist für die Verkäufer nicht zufriedenstellend. Viele Marken machen entweder Verluste oder sehen sich gezwungen, ihre Geschäfte zu schließen. Feng Jianjun, ein erfahrener Experte für Kosmetikprodukte rät deshalb zum umsichtigen Einstieg in den Markt für männerspezifische Kosmetikartikel. 