德汉双语阅读：名人效应带动奢侈品牌消费

Prominente und Internetpersönlichkeiten haben häufig einen dramatischen Einfluss auf das Konsumverhalten chinesischer Modefans. Ein gutes Beispiel ist die italienische Luxusmarke Valextra.

Prominente und Internetpersönlichkeiten haben häufig einen dramatischen Einfluss auf das Konsumverhalten chinesischer Modefans. Ein gutes Beispiel ist die italienische Luxusmarke für Taschen und Accessoires Valextra. Sie war relativ unbekannt, bis sie ihre erste China-Filiale im Januar in Shanghai eröffnete. Doch innerhalb von acht Tagen nach Eröffnung der Filiale verbreiteten sich Bilder von Taschen der Marke wie ein Lauffeuer, als die Leute Prominente und Internetpersönlichkeiten entdeckten, die sie trugen. Der Rausch breitete sich sogar nach Europa aus, wo chinesische Touristen vor den Läden der Marke Schlange standen, um dieselbe Art von Taschen zu bekommen, die Prominente trugen.

“In den zwanzig Jahren in diesem Geschäft habe ich noch nie eine Reaktion wie diese erlebt“, so Unternehmenschefin Sara Ferrero. Trotz des Rummels konzentriert sich Ferrero auf die Zukunft. Neu auf dem Markt zu sein, bringe jede Menge Rummel, erzählt sie. Aber man müsse die Konsumenten verstehen und wissen, was sie brauchen. Ihrer Ansicht nach müsse man in der Lage sein, Kunden langfristig zu interessieren.

Unterdessen feierte das Unternehmen, das im Juli einen zweiten Laden in Beijing eröffnen will, vor Kurzem seinen 80. Jahrestag mit einem Foto-Event in der chinesischen Hauptstadt mit dem Titel Personal Subject, das zuvor in Mailand veranstaltet worden war, wo die Marke herkommt. In Mailand wurden Designer, Musiker und Künstler eingeladen, sich mit ihren Lieblingstaschen von Valextra in der Stadt fotografieren zu lassen.

名人和网络红人往往会对中国奢侈品粉丝的消费行为产生巨大影响。意大利皮具奢侈品牌Valextra就是一个很好的例证。该品牌直到一月份在中国上海开办第一家分店时，才为人所熟知。在分店开业八天之后，人们发现名人和网络红人在穿戴这一品牌。随后，Valextra品牌的照片迅速走红。这股旋风甚至蔓延到欧洲，中国游客在Valextra店门口排起长队，只为了买到名人穿戴的同款箱包。

“在开业20多年中，我从未经历过这般景象”，公司老板萨拉•费里罗（Sara Ferrero）说道。尽管目前品牌大热，费里罗更着眼于未来。她说，每次新品上市必然引来大量关注。但是，我们必须熟悉和了解消费者的需求。她认为，品牌要使消费者长期保持兴趣。

在Valextra品牌80周年庆典前夕，北京将迎来第二家中国分店。与此同时，北京将举办Personal Subject主题摄影活动。此前，该活动在品牌起源地米兰举行。活动邀请米兰设计师、音乐家和艺术家和他们最喜爱的Valextra箱包进行合影。