德国之声时事话题（新）-谁把广告赞助带到了球衣上？

Ein Fußballer ohne Werbung auf der Brust ist heute kaum noch vorstellbar. In der Bundesliga führte der Verein Eintracht Braunschweig in den 70er Jahren die Trikotwerbung ein. Initiator war der Unternehmer Günter Mast.

Wer kann sich heute noch vorstellen, dass deutsche Bundesliga-Fußballer ohne Werbung auf der Brust spielen? Bis Anfang der 70er Jahre war das aber normal. Auf den Spielertrikots waren nur das Vereinslogo und die Rückennummer zu sehen. Erst 1973 begann mit dem Fußballverein Eintracht Braunschweig das Trikotsponsoring. Günter Mast, ein Likörfabrikant aus Wolfenbüttel, wollte über die Mannschaft sein Produkt „Jägermeister“ bundesweit bekannt machen. Doch der Deutsche Fußball-Bund (DFB) war dagegen.

Der Unternehmer Mast konnte schließlich mit einem Trick das DFB-Werbeverbot umgehen. Der Verein ersetzte den Löwen im Wappen durch einen Hirschkopf, das Jägermeister-Logo. „Es wurde leicht abgewandelt. So zierten die Buchstaben E und B links und rechts neben dem Hirsch das neue Logo“, erzählt Eintracht-Pressesprecherin Miriam Herzberg.

Das Unternehmen „Jägermeister“ war mit der Aktion erfolgreich, und Eintracht Braunschweig – damals fast pleite – bekam 300.000 Mark pro Saison. Im Oktober 1973 erlaubte der DFB dann offiziell die Trikotwerbung, und 1978 hatten bereits alle Bundesliga-Vereine einen Werbepartner.

Seither sind die jährlichen Sponsoringpreise stark gestiegen: „Die erste Fußball-Bundesliga generiert rund 120 Millionen Euro durch Hauptwerbepartner“, sagt Andreas Ullmann vom Marktforschungsinstitut „Sport + Markt“. Inzwischen machen die Vereine auch noch mit anderen Werbegeldern Gewinne. So verkaufte z. B. 2001 der Hamburger Verein HSV als erster die Namensrechte seines Stadions an eine Firma. Das „Volksparkstadion“ wurde zur „AOL-Arena“. Die Fußball-Fans haben sich auch daran gewöhnt. 

Glossar

Bundesliga – die höchste/beste Spielklasse(-n) in einer Sportart in Deutschland

etwas ein|führen – hier: etwas Neues in einem Bereich machen; etwas in einem Bereich zum ersten Mal machen

Trikot, -s (n.) – ein Sporthemd

Initiator, -en (m.) – eine Person, die eine neue Idee verwirklicht

Logo, -s (n.) – ein Bildzeichen für eine Firma oder ein Produkt

Sponsoring, -s (n., aus dem Englischen) – die finanzielle Unterstützung einer Sache, um für sich Werbung zu machen

Likörfabrikant, -en (m.) – ein Unternehmer, der Likör (ein alkoholisches Getränk) produziert und verkauft

bundesweit – in ganz Deutschland

etwas umgehen – hier: etwas nicht berücksichtigen; einen Weg finden, eine Regel/ein Verbot nicht beachten zu müssen

Wappen, - (n.) – das Erkennungszeichen einer Gruppe (z. B. mit Tieren oder Symbolen)

etwas durch etwas ersetzen – etwas durch etwas austauschen

etwas ab|wandeln – etwas verändern

etwas zieren – etwas schmücken, auf etwas zu sehen sein

pleite – umgangssprachlich für: zahlungsunfähig; ohne Geld

Saison, -s (f.) – hier: die Zeit im Jahr, in der Wettkämpfe in der Sportliga stattfinden

Werbepartner, - (m.) – das Unternehmen, dessen Werbung man trägt, damit man finanzielle Unterstützung bekommt

etwas generieren – etwas aus etwas gewinnen

Fan, -s (m.) – jemand, der etwas oder jemanden (z. B. einen Fußballverein) toll findet