电子图书

汉堡大学的研究人员预计，至2017年，电子图书的销量将占到德国圣诞节期间图书市场销售总额的50%。同时，纸质图书作为一种文化财富仍将具有重要意义。（右图：电子书阅读器与订装书本  来源：picture alliance / dpa）

 

    一项由汉堡大学进行的调查显示，喜欢读书的德国人当中，已有四分之一的人曾阅读过电子图书。2011年，时常购买或阅读书籍的人当中，14%的人至少购买过一部文学类的电子书，9%的人阅读免费的电子书或进行免费试读。

 

    调查项目负责人之一米歇尔•克莱门特教授（Michel Clement）认为，与美国相似，德国的电子图书市场将引来迅猛发展。“我们认为，未来五年，电子图书将占到德国圣诞节图书市场销量的50%。”但是就目前而言，纸质图书作为一种文化财富仍具有重要意义。

 

    过去12个月中，电子图书的消费者平均花费大约57欧元用于数字化的阅读体验。调查结果表明，这些消费者认为，电子图书平均每本15.84欧元的售价是现实可行的。而纸质图书的读者则持相反意见，他们预计的电子图书售价过高，这也是他们不买电子图书的主要原因。

 

    搜索功能很重要

    电子图书的读者乐于接受额外的信息，对他们来说，搜索功能以及图片、地图和全书内容介绍特别重要。围绕图书主题和作者的深层次的信息也很重要。在这一点上，电子图书的读者和传统图书的读者是相同的。对书籍阅读者来说，视频、音频和互动不那么重要。

 

    汉堡大学的调查结果显示，那些不读电子书的人对纸质图书感觉满意，不想放弃这种阅读体验。调查报告的作者蒂姆•普罗斯特卡（Tim Prostka）指出：“阅读中的触觉体验受到很大的关注，即在阅读时将书拿在手里，以及读完后放到书架上去。此外，纸质图书也有它的实用之处，例如便于在沙滩上阅读。”此外许多受访者称，不愿意在电脑屏幕上读书。

 

    已购买过电子图书的人仍计划继续购买，而尚未买过电子图书的人预计近期内也不会消费电子书。一个有趣的现象是，三分之一的人承认电子书是从朋友那里得到的，但调查内容并不包括询问这种阅读是否符合版权。

 

    常见的购买途径是亚马逊

    电子书最常见的官方购买途径是亚马逊（Amazon）零售网站。过去12个月中，57%的读者在亚马逊购买过电子图书，27%的人通过苹果的iTunes下载图书，紧随其后的购买途径包括：18%通过塔利亚（Thalia），14%通过万象-胡根杜贝尔（Weltbild-Hugendubel），9%通过Libri。（右图：一名男子在一家柏林咖啡馆看电子书  来源：picture alliance / dpa Themendienst）

 

    米歇尔•克莱门特认为，随着电子图书越来越广泛的应用，图书经销商的商务结构会迅速改变，传统的图书贸易会受到重创。“毫无疑问，图书贸易面临着市场力量的再分配。”但是纸质图书遭受的冷遇并非像人们担心的那么严重，“我们注意到，迄今为止电子图书的消费者对纸质图书的需求并没有明显少于只阅读纸质图书的读者。”