德语新闻：第43届世界广告大会在京举行

Unter dem Motto „Design der Welt" tagte in Beijing die 43. Weltkonferenz der Werbebranche. Daran haben zirka 2000 Vertreter aus rund 20 Ländern und Gebieten teilgenommen. Themen waren unter anderem die Veränderung in der Welt der Medien, neue Formen des Marketings sowie neue Wege der Werbestrategien. Dabei zeigte sich auch, dass die Werbebranche bereits zu einem wichtigen Impulsgeber der chinesischen Wirtschaft geworden ist.

Die Werbebranche gilt auch als Barometer der Entwicklung der Volkswirtschaft. In den letzten mehr als 30 Jahren seit Beginn der Reform- und Öffnungspolitik hat sich die chinesische Volkswirtschaft sprunghaft entwickelt, die Einkommen der Bürger und damit ihre Kaufkraft haben ständig zugenommen. Dies hat der Entwicklung der Werbung einen breiten Raum eröffnet. Dazu sagte der chinesische Staatskommissar Wang Yong auf der Konferenz, das Marktvolumen der chinesischen Werbungsbranche liege inzwischen weltweit auf dem zweiten Platz:

 

„Das Geschäftsvolumen der chinesischen Werbung ist jährlich um durchschnittlich 30 Prozent gestiegen und lag 2013 bei mehr als 500 Milliarden Yuan RMB. Damit liegt das Marktvolumen der Werbung in der Volksrepublik weltweit auf dem zweiten Platz. In den mehr als 450.000 Werbeagenturen sind über 2,6 Millionen Menschen beschäftigt. Die Werbung ist bereits zu einem wichtigen Impulsgeber für die Richtung des Konsums, die Vergrößerung der Inlandsnachfrage und die Ankurbelung des Wachstums geworden."

 

Speziell für Konferenz war eine Ausstellung über die Leistungen der chinesischen Werbebranche vorbereitet worden. Die Präsentation machte deutlich, dass für die chinesische Werbebranche das Internet einen Schwerpunkt bildet. So soll der in Wuxi in der Provinz Jiangsu beheimatete Industriepark der Werbebranche nach Willen seiner Betreiber zum einflussreichsten Standort der Internet-Werbung in China ausgebaut werden. Tang Jucheng von der Betreibergesellschaft verweist dazu darauf, dass von den über 200 im Park ansässigen Firmen 120 Betriebe in der Internet-Werbung aktiv sind:

 

„Das Internet ist ein Kommunikationsmittel und liegt im Trend. So wird unser Park die Internet-Werbung als eine neue Branche schwerpunktmäßig unterstützen. 2013 wurden in unserem 550.000 qm großen Park rund 10,2 Milliarden Yuan RMB erwirtschaftet. Zirka 3,7 Milliarden Yuan RMB davon kamen aus der Internet-Werbung."

 

Statistiken zufolge gab es in China 2013 gut 618 Millionen Internet-Nutzer. Davon nutzten 500 Millionen das Mobilfunknetz und 428 Millionen bezeichneten sich als Nutzer von Online-Cyber-Videos. Mit der sprunghaften Entwicklung der Internet-Branche ist in der chinesischen Werbung eine neue Lage entstanden. Der Marktsanteil der Internet-Werbung liegt mit mehr als 63 Millionen Yuan RMB unmittelbar nach der Fernsehwerbung. Und Experten sind der Ansicht, dass die Internet-Werbungsbranche in China noch ein enormes Potential hat.