Immer mehr junge chinesische Konsumenten finden an heimischen Marken Gefallen und kehren ausländischen Produkten den Rücken.
Laut einer Umfrage des führenden Finanzdienstleisters Credit Suisse vom März dieses Jahres ist in China eine Generation von Verbrauchern herangewachsen, die sich eher für Eigenmarken entscheidet. Demnach bevorzugen nun über 90 Prozent der jungen chinesischen Käufer einheimische Haushaltsgeräte. In den letzten zehn Jahren haben die chinesischen Lebensmittel-, Getränke- und Körperpflegemarken ihren Marktanteil um 3,3 Prozent auf fast 70 Prozent ausweiten können, erklärte das globale Informations-, Daten- und Messunternehmen Nielsen.
Darüber hinaus glauben chinesische Jugendliche immer seltener, dass ausländische Produkte überlegen sind. "Derzeit finden viele Verbraucher, dass chinesische Produkte gar nicht schlecht sind", sagte Charlie Chen von der Credit Suisse Anfang März.
Handys sind ein gutes Beispiel für das, was Chen sagt. Laut Angaben der Datatrackingfirma IDC ist das chinesische Technologieunternehmen Huawei mit einem Marktanteil von 24,2 Prozent der größte Akteur im chinesischen Mobilfunkmarkt. Apple belegte mit einem Anteil von 11,3 Prozent den 5. Platz und war die einzige ausländische Marke auf der Top-5-Liste. Li Yanhong, Gründer und CEO des chinesischen Internetgiganten Baidu, führt den Erfolg der chinesischen Mobiltelefone auf eine bessere Lokalisierung der Dienste, der Software und des Supports zurück.
Der gleiche Trend ist auch in der Automobilindustrie zu beobachten. Chinesische Autohersteller belieferten im vergangenen Jahr 44,2 Prozent des chinesischen Marktes. Das sind 5,8 Prozent mehr als 2014. Li prognostizierte, dass die Zahl in den nächsten zehn Jahren auf 65 Prozent steigen wird.
越来越多的中国年轻消费者喜爱本土品牌，而不再追捧外来产品。
著名金融服务提供商瑞信于今年3月进行的一项调查显示，中国出现了新一代消费者，他们更倾向于选择本土品牌。根据调查结果，超过90%的年轻购买者偏爱国产品牌家电。跨国信息、数据及市场调研公司尼尔森表示，近十年中国食品、饮料及身体护理品牌的市场份额增长了3.3%，达到了将近70%的水平。
此外，中国青年正逐渐抛弃认为外国货更好的观念。瑞信的陈亚雷在三月初这样说道：“现在他们认为‘中国制造’没有什么不好。”
陈亚雷表示，手机就是一个绝佳的例证。根据数据追踪公司IDC的调查，中国科技企业华为的市场份额达到了24.2%，是中国手机市场的老大。苹果的市场份额为11.3%，排名第五，是市场上排名前五的品牌中唯一一家外国品牌。中国互联网巨头百度的创始人兼CEO李彦宏认为，中国手机成功的秘诀是服务、软件和支持在本土化方面做得更好。
